Brand Identity System // v1.0
Maxfem.
Saude intima de dentro para fora.
Sistema completo de identidade de marca — guidelines, fundacoes visuais, componentes e aplicacoes.
Guidelines
Estrategia, proposito, valores e posicionamento da marca Maxfem.
02Manifesto
Tom de voz, identidade verbal e glossario da marca.
03Foundations
Cores, tipografia, espacamento e design tokens.
04Logo
Versoes, area de protecao e usos permitidos.
05Moodboard
Estilo fotografico, ensaios e portfolio de produtos.
06Aplicacoes
Social media, ads, embalagens e UI kit.
01 — Brand Strategy
Guidelines
Proposito
A razao de existir da Maxfem
Empoderar mulheres a cuidarem da sua saude intima com educacao, ciencia e consciencia.
Missao
O que fazemos todos os dias
Oferecer solucoes cientificamente desenvolvidas para a saude intima feminina, combinando ingredientes de alta qualidade com informacao acessivel, para que toda mulher possa cuidar do seu corpo com seguranca, praticidade e consciencia. Acreditamos que saude intima e saude integral — e que educacao e o primeiro passo para o bem-estar real.
Visao
Onde queremos chegar
Ser a marca referencia em bem-estar intimo feminino no Brasil ate 2028.
Valores
Os pilares que guiam nossas decisoes
Acolhimento
Cada mulher que nos procura deve se sentir ouvida, respeitada e cuidada. Com acolhimento, informacao e respeito.
Ciencia acessivel
Trazemos a ciencia de forma clara e compreensivel. Sem jargoes desnecessarios, sem distancia entre especialista e consumidora.
Educacao e consciencia
Levamos informacao de qualidade sobre saude intima. Acreditamos que conhecimento gera autonomia e bem-estar.
Qualidade sem concessao
Cada ingrediente, cada formulacao, cada embalagem — tudo e escolhido com rigor. Nao fazemos concessoes quando o assunto e a sua saude.
Confianca
Construimos confianca com transparencia, consistencia e resultados reais. Cada promessa da marca e respaldada por ciencia e cuidado.
Brand Essence
A essencia da marca em uma frase
"Saude intima
de dentro para fora."
Brand Promise
Nosso compromisso com cada mulher
Voce merece se sentir bem, segura e cuidada — de dentro para fora e de fora para dentro.
Arquetipos
A personalidade da marca
O Cuidador
70%Arquetipo primario
Motivacao: proteger, nutrir, cuidar. O Cuidador quer que todos se sintam seguros e amparados.
- Empatia genuina e linguagem acolhedora
- Foco no bem-estar e seguranca da consumidora
- Presenca constante e confiavel
O Sabio
30%Arquetipo secundario
Motivacao: buscar a verdade, compartilhar conhecimento. O Sabio usa informacao para empoderar.
- Conteudo educativo e baseado em ciencia
- Transparencia sobre ingredientes e formulacoes
- Descomplicar o complexo sem perder profundidade
Posicionamento
Mapa competitivo
Maxfem ocupa o quadrante especializado + emocional — combinacao unica no mercado brasileiro.
Personas
Quem sao nossas consumidoras
Fernanda, 32
Profissional de marketing, SP
Conectada, busca praticidade. Sofre com desconforto intimo recorrente e quer entender melhor o proprio corpo. Pesquisa muito antes de comprar.
Carla, 38
Mae de 2, empreendedora, MG
Pos-gravidez mudou tudo. Busca recuperar o bem-estar intimo. Valoriza ingredientes naturais e marcas transparentes.
Regina, 48
Executiva, perimenopausa, RJ
Entrando na perimenopausa. Ressecamento, ondas de calor. Quer solucoes serias, nao "coisinha de mulher". Produto Menovital e feito para ela.
Juliana, 26
Universitaria, content creator, BA
Gen Z, conectada e consciente. Busca informacao sobre saude feminina nas redes. Quer produtos que combinem com seu lifestyle. Gummy e a porta de entrada.
02 — Identidade Verbal
Manifesto
Manifesto
Nossa declaracao ao mundo
Seu corpo. Sua saude.
Sua consciencia.
Saude intima e saude. E merece a mesma atencao, o mesmo conhecimento e o mesmo cuidado que dedicamos a qualquer outra parte do nosso corpo.
A Maxfem nasceu dessa crenca.
Acreditamos que o cuidado intimo comeca de dentro para fora — com informacao de qualidade, com ciencia acessivel, com produtos que respeitam o seu corpo e a sua rotina.
Cada formulacao nossa carrega pesquisa, responsabilidade e uma convicçao: toda mulher merece entender e cuidar da propria saude intima com autonomia.
Estamos aqui para educar, acolher e caminhar junto — porque quando uma mulher se conhece, ela se cuida melhor.
Maxfem. Saude intima de dentro para fora.
Tom de Voz
Dimensoes da comunicacao Maxfem
Formalidade: 30/70 — Mais informal, proxima, conversacional
Tecnicidade: 40/60 — Cientifica mas acessivel
Emocao: 60/40 — Mais emocional, empatica, humana
Energia: 50/50 — Equilibrada, confiante sem ser agressiva
Principios de Voz
5 regras para toda comunicacao
Fale como uma amiga que entende de ciencia
Proxima, mas com propriedade. Acolhimento sem perder credibilidade.
Normalize sem banalizar
Falar de saude intima e normal, mas o assunto merece seriedade e respeito.
Empodere com informacao
Cada peca de conteudo deve deixar a mulher mais informada e confiante.
Evite jargoes — traduza a ciencia
Se a consumidora precisa de um dicionario, a comunicacao falhou.
Seja direta, nunca agressiva
Confianca e clareza. Sem rodeios, mas sempre com cuidado.
Taglines
Frases oficiais da marca
| Contexto | Tagline |
|---|---|
| Principal | Saude intima de dentro para fora. |
| Campanha | Voce merece se sentir bem de verdade. |
| Imunofem | Sua flora intima em equilibrio. |
| Gummy | Cuidado intimo gostoso de tomar. |
| Menovital | Menopausa com mais qualidade de vida. |
| Comunidade | Juntas, cuidando da nossa saude. |
Glossario — Usar
Palavras aprovadas para comunicacao
Glossario — Evitar
Palavras proibidas na comunicacao
Guidelines por Canal
Diretrizes especificas de comunicacao
Instagram @maxfembr
- Tom acolhedor e educativo. Misturar conteudo cientifico com linguagem leve.
- Feed: carroseis educativos, product shots, depoimentos reais, bastidores.
- Stories: enquetes, caixinhas de perguntas, bastidores do lab, rotina com produtos.
- Reels: ganchos fortes nos 3 primeiros segundos. Conteudo que a mulher salva e manda pra amiga.
- Paleta visual: rosa Maxfem + branco + fotos com luz natural. Sem excesso de elementos.
TikTok @maxfembr
- Tom mais descontraido e direto. Gen Z e Millennial como publico primario.
- Ganchos: "Ninguem te contou isso sobre...", "Pare de fazer isso na sua rotina intima".
- Formato: videos curtos (15-60s), trends adaptadas, UGC, unboxing, antes/depois.
- Evitar: linguagem excessivamente tecnica, estetica "farmaceutica", imagens clinicas.
- Tom pessoal, como uma consultora de confianca. Primeira pessoa do singular.
- Mensagens curtas, objetivas. Maximo 3 paragrafos por mensagem.
- Resposta rapida. SLA maximo de 2 horas em horario comercial.
- Listas de transmissao: lancamentos, ofertas exclusivas, conteudo educativo semanal.
Email Marketing
- Assunto: curto, direto, com beneficio claro. Evitar CAPS e pontuacao excessiva.
- Corpo: maximo 300 palavras. CTA unico e claro. Layout clean com bastante respiro.
- Segmentacao: por produto de interesse, fase da vida, frequencia de compra.
- Frequencia: maximo 2x por semana. Nunca mais que 3 em uma unica semana.
Anuncios Pagos
- Hook nos primeiros 3 segundos (video) ou primeira linha (texto). Problema → solucao → CTA.
- Evitar palavras banidas por ANVISA: cura, garantido, milagre, tratamento.
- Criativos: sempre com foto real (nao stock). Preferencia UGC e depoimentos.
- CTA claro: "Experimente agora", "Conhca o Imunofem", "Cuide-se de verdade".
SAC / Suporte
- Primeiro: acolher. Segundo: resolver. Sempre nessa ordem.
- Nunca minimizar a dor ou reclamacao da cliente. Validar antes de resolver.
- Tom: profissional mas humano. Nunca robotico. Chamar pelo nome.
- Escalar para especialista quando envolver saude. Maxfem nao da diagnostico medico.
03 — Design Tokens
Foundations
Cores Primarias
As cores fundamentais da marca
Rosa Maxfem
HEX: #ED2B75
RGB: 237, 43, 117
CMYK: 0, 82, 51, 7
Pantone: 213 C
Branco
HEX: #FFFFFF
RGB: 255, 255, 255
CMYK: 0, 0, 0, 0
Pantone: White
Cores Secundarias
Paleta complementar
Rosa Claro
#F8A4C8
Rosa Petala
#FCE4EF
Rosa Profundo
#C41E61
Bordo Maxfem
#7B1042
Cores Neutras
Tons de suporte
Dark
#1A1A2E
Gray 700
#4A4A5A
Gray 400
#8E8E9E
Gray 50
#F5F5F7
Cores por Linha de Produto
Cada produto tem sua cor designada
Imunofem
#ED2B75
Gummy
#FF6B9D
Menovital
#9B6BB0
Noite
#2D3561
Cosmeticos
#E8B4B8
Gradientes
Transicoes oficiais
Sunset
#ED2B75 → #FF6B9D
Primario — CTAs, destaques, heroes
Petala
#FCE4EF → #FFFFFF
Backgrounds suaves, cards
Premium
#C41E61 → #7B1042
Linhas premium, exclusividade
Regras de Cor
Do's e Don'ts de aplicacao
Correto
- Rosa Maxfem como cor de destaque e CTAs
- Fundo branco ou cream com acentos rosa
- Gradiente Sunset para elementos hero
- Cores de produto apenas para suas respectivas linhas
- Contraste minimo 4.5:1 para textos
Incorreto
- Rosa Maxfem em grandes areas de fundo (muito saturado)
- Misturar cores de produtos diferentes na mesma peca
- Usar rosa sobre rosa sem contraste suficiente
- Alterar opacidade do rosa primario (usar Rosa Claro)
- Introduzir cores fora da paleta oficial
Tipografia
Familias tipograficas oficiais
Titulos & Display
Poppins
Bold (700)
SemiBold (600)
Medium (500)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Corpo & Interface
Inter
Regular (400)
Medium (500)
SemiBold (600)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Hierarquia Tipografica
Escala completa
| Elemento | Fonte | Tamanho | Peso |
|---|---|---|---|
| H1 | Poppins | 48px / 3rem | Bold (700) |
| H2 | Poppins | 36px / 2.25rem | Bold (700) |
| H3 | Poppins | 24px / 1.5rem | SemiBold (600) |
| H4 | Poppins | 20px / 1.25rem | SemiBold (600) |
| Body | Inter | 16px / 1rem | Regular (400) |
| Small | Inter | 14px / 0.875rem | Regular (400) |
| Caption | Inter | 12px / 0.75rem | Medium (500) |
Espacamento
Tokens de espaco
Border Radius
Arredondamentos padrao
radius-sm
4px
radius-md
8px
radius-lg
16px
radius-full
9999px
Iconografia
Estilo e regras de icones
Estilo: Lucide Icons (line)
Icones de linha com stroke de 2px, caps arredondados, joins arredondados. Estilo clean e moderno, consistente com a identidade visual.
Tamanhos permitidos
16px, 20px, 24px, 32px
Stroke
2px (padrao), 1.5px (small)
Evitar
Icones filled, emojis, clipart
04 — Identidade Visual
Logo
Versoes Oficiais
As 3 versoes aprovadas do logo
Principal / Colorida
Fundo claro
Branca / Negativa
Fundo escuro
Preta / Monocromatica
Aplicacoes PB
Area de Protecao
Espaco minimo ao redor do logo
A area de protecao e equivalente a altura da letra "M" do logotipo (1x). Nenhum elemento deve invadir essa area.
Tamanho Minimo
Limites para legibilidade
Digital
Minimo 80px de largura
Impresso
Minimo 25mm de largura
Contextos de Aplicacao
Logo sobre diferentes fundos
Usos Proibidos
O que nunca fazer com o logo
Nao rotacionar
Nao distorcer
Nao adicionar sombra
Nao alterar cores
Nao usar em fundo confuso
Nao recortar
Nao usar outline
Nao usar com baixa opacidade
05 — Fotografia & Estilo
Moodboard
Diretrizes Gerais
O mood visual da Maxfem
Luminoso, acolhedor, natural, real.
Diretrizes Fotograficas — Usar
O que buscamos nas imagens
Luz natural
Sempre preferir iluminacao natural, suave, sem flash direto.
Mulheres diversas
Diversidade de idade, tom de pele, biotipos. Representatividade real.
Expressoes genuinas
Sorrisos naturais, olhares confiantes. Nada forcado ou artificial.
Tons quentes
Paleta rosa, dourado, creme. Temperatura de cor quente.
Cenarios cotidianos
Casa, banheiro, quarto. Ambientes acolhedores e reais.
Produto em contexto
Produto sendo usado, em rotina, com a consumidora. Nunca isolado sem contexto.
Diretrizes Fotograficas — Evitar
O que nunca usar
Imagens clinicas
Nada que remeta a hospital, consultorio, exames medicos.
Poses artificiais
Evitar poses de banco de imagem genericas. Nao queremos stock photos.
Filtros pesados
Sem filtros que alterem cor de pele, texturas ou criem efeito artificial.
Fundo branco isolado
Exceto para packshots e-commerce. Para branding, sempre com contexto.
Hipersexualizacao
Saude intima com dignidade. Nada que objetifique ou sensacionalze.
Tons frios
Evitar tons azulados, cinzentos ou iluminacao fria.
Tratamento de Imagem
Especificacoes de pos-producao
Temperatura
Quente (5500-6500K)
Saturacao
Natural (+5 a +15%)
Contraste
Medio-baixo (suave)
Galeria de Ensaios
Fotos oficiais dos ensaios fotograficos Maxfem
Portfolio de Produtos
Fotos oficiais de produto
Imunofem
Suplemento Alimentar
Imunofem Gummy
Goma probiotica
Menovital
Menopausa & bem-estar
Maxfem Noite
Suplemento noturno
Cheirozinha
Body splash intimo
Serum Clareador
Clareamento intimo
Serum Firmador
Firmeza & elasticidade
Linha Serum
Cosmeticos intimos
Design System
Components
Catalogo completo de componentes UI — navegacao, alertas, accordions, barras de progresso, tooltips e secoes reutilizaveis do ecossistema Maxfem.
Navbar
Barra de navegacao principal para sites e LPs
Glass backdrop
blur(14px) 85% white
Height
56px desktop / 48px mobile
Border
1px brand-100 bottom
Position
fixed top z-50
Alertas e Toasts
Feedback visual para acoes do usuario
Pedido confirmado!
Seu pedido #12847 foi recebido e esta sendo preparado.
Frete gratis acima de R$ 199
Adicione mais R$ 40,10 ao carrinho para ganhar frete gratis.
Ultimas unidades!
Restam apenas 3 unidades do Imunofem Kit 5 meses em estoque.
Pagamento recusado
O cartao informado foi recusado. Tente outro metodo de pagamento.
Accordion / FAQ
Componente de perguntas e respostas — details/summary nativo
O que e o Imunofem?
Em quanto tempo vou sentir resultados?
Posso usar durante a gravidez?
Qual a politica de devolucao?
Elemento
details + summary nativo
Chevron
rotate-180 ao abrir
Divider
1px brand-100
Progress e Loading
Indicadores de progresso, barras e spinners
Barras de progresso
Spinners
Small (32px)
Medium (48px)
Large (64px)
Button loading
Steps / Stepper
Marquee e Banners
Barras de urgencia, anuncios e comunicados
Modais e Drawers
Overlays para acoes contextuais e captacao
Modal de captacao
Ganhe 10% OFF
Cadastre seu email e receba um cupom exclusivo.
Cookie banner (LGPD)
Usamos cookies pra melhorar sua experiencia. Ao continuar, voce concorda com nossa Politica de Privacidade.
Tabelas
Estrutura padrao para dados tabulares
| Produto | Categoria | Status |
|---|---|---|
|
Suplemento | Em estoque |
|
Suplemento | Em estoque |
|
Suplemento | Ultimas un. |
|
Cosmetico | Esgotado |
CTA Fixo Mobile
Barra fixa no rodape mobile para conversao
A partir de
R$ 59,80/mes
Position
fixed bottom z-40
Backdrop
glass blur(14px)
Visibilidade
mobile only (lg:hidden)
Safe area
pb-safe (notch)
Showcase
Aplicacoes
Design system aplicado — botoes, cards, componentes de UI, badges e elementos prontos para uso em sites, landing pages e apps Maxfem.
Botoes
4 variantes com estados interativos — hover, focus e disabled
Primary
Gradient: #ED2B75 a #FF6B9D
Texto: #FFFFFF Inter SemiBold
Padding: 14px 24px
Radius: 12px
Shadow: glow rosa
Secondary
BG: #FFFFFF
Texto: #db2777
Border: 2px #db2777
Hover: bg-brand-50
Ghost
BG: transparent
Texto: ink/60
Hover: brand-50 + brand-600
Sem border
Destructive
BG: #ef4444
Hover: #dc2626
Uso: acoes destrutivas que requerem confirmacao
Tamanhos
text-xs / py-2 px-4
text-sm / py-3 px-6
text-base / py-4 px-8
Com icone / rounded-2xl
Cards de Produto
Componente reutilizavel para e-commerce, LPs e catalogos
Imunofem
Suplemento alimentar — 60 capsulas
Kit Serum Clareador + Firmador
Rotina completa de skincare intimo externo. Clareador (noite) + Firmador (manha). Resultados visiveis em 30 dias.
Border Radius
20px
Shadow
soft / glow
Border
1px brand-100
Hover
glow + scale
Badges, Tags e Indicadores
Elementos de status, prova social e destaque
Descontos e promocoes
Tags de produto
Tags por linha
Avaliacoes
Estrelas preenchidas em brand-600 (#db2777). Vazias em brand-200 (#fecdd9).
Contadores de prova social
50.000+
mulheres atendidas
4.9
nota media
78%
melhora em 30 dias
Cards de Depoimento
Prova social — formato padrao para LPs, site e email
"Depois de anos sofrendo com candidiase recorrente, finalmente encontrei algo que funciona de verdade. Em 30 dias ja senti diferenca."
Fernanda S.
Imunofem — 3 meses de uso
"O Gummy e delicioso e virou rotina. Minhas amigas ja estao usando tambem. Recomendo muito!"
Juliana M.
Imunofem Gummy — 2 meses de uso
"Na menopausa achei que ia sofrer calada. O Menovital trouxe leveza de volta. Indico pra todas."
Regina L.
Menovital — 5 meses de uso
Anatomia de Landing Page
Estrutura padrao validada — referencia: lp-imunofem-v2.vercel.app
Barra de Urgencia
Marquee com oferta + frete gratis + contador. Fundo ink, texto branco.
Hero com Produto
Mesh-bg, foto 3D do produto, headline Fraunces Bold, rating stars, CTA gradient sunset.
Beneficios com Icones
Grid 2x3 ou 3x2. Icones Lucide (line, 1.5px). Titulo Fraunces, descricao Inter.
Prova Social
Depoimentos em carrossel ou grid. Cards com foto, nome, stars, texto. Contadores de numeros.
Formula / Ingredientes
Foto do produto + accordion ou grid com ativos. Compliance ANVISA no rodape da secao.
Secao de Oferta / Pricing
3 cards de kit (1/3/5 meses). Card central destacado. Badge de desconto. CTA por card.
FAQ Accordion
Details/summary nativo. Chevron rotaciona ao abrir. 5-8 perguntas. Compliance-friendly.
Footer + CTA Fixo
Links institucionais, CNPJ, disclaimer ANVISA. Barra fixa no mobile com CTA gradient.
Formularios e Inputs
Campos de entrada, selects e checkboxes
Specs de input
Showcase
Editorial
Como a identidade Maxfem se materializa em cada ponto de contato — do digital ao fisico, do institucional ao conversacional.
Hero de Campanha
Peca principal para landing pages e materiais institucionais
Saude intima
de dentro para fora.
Ciencia, acolhimento e naturalidade para a mulher que cuida de si mesma.
Tons de Comunicacao
Tres registros visuais que a marca usa conforme o contexto
Premium
Comunicacao institucional, decks para investidores, B2B, embalagens premium e parcerias estrategicas.
Acolhimento
Conteudo educativo, CRM, email marketing, SAC, comunidade. Onde a marca e a amiga que tambem e profissional de saude.
Energia
Ads de performance, lancamentos de produto, promocoes, CTAs de conversao. Urgencia com elegancia.
Fotografia de Produto
Ensaios oficiais aplicados em contexto editorial
Portfolio Completo
Linha Serum
Templates Instagram
Modelos para feed, stories e carrossel
Voce sabia que 75% das mulheres terao candidiase?
@maxfembr
Conteudo educativo
Feed Educativo
1080x1080 — Hook emocional + informacao + CTA
Ja tomou seu Gummy hoje?
Stories Enquete
1080x1920 — Sticker de enquete com marca
Desliza pra ver
5 sinais de que sua flora intima precisa de atencao
Carrossel Educativo
1080x1350 — Hook + conteudo + CTA final
Criativos de Ads
Exemplos de pecas para Meta Ads, Google Display e TikTok
Candidiase de novo? Eu tambem achava que nao tinha jeito.
Ate descobrir isso...
maxfem.com.br
Conheca o Imunofem
Meta Ad — Feed Vertical
1080x1350 — Liderar com dor, nao com produto
Ninguem te conta isso sobre a flora intima...
@maxfembr
TikTok Ad — Nativo UGC
1080x1920 — Parecer conteudo organico, nao branded
| Plataforma | Formato | Tamanho |
|---|---|---|
| Meta | Feed quadrado | 1080x1080 |
| Meta | Feed vertical | 1080x1350 |
| Meta | Stories/Reels | 1080x1920 |
| Medium Rectangle | 300x250 | |
| Leaderboard | 728x90 | |
| TikTok | Full vertical | 1080x1920 |
Email Marketing
Estrutura padrao para campanhas de email
Novidades Maxfem
O segredo que 78% das nossas clientes descobriram
Oi, Fernanda! A gente sabe como e lidar com aquele desconforto que ninguem fala. Por isso, criamos algo especial pra voce...
Maxfem Cosmeticos e Suplementos LTDA — CNPJ 00.000.000/0001-00
Descadastrar | Politica de Privacidade
Largura maxima
600px — para compatibilidade com todos os clientes de email
CTA button
Gradient Sunset, texto branco, Inter SemiBold, padding 16px 32px, radius 8px
Frequencia
Max 3x/semana — newsletter 1x, promocao 1x, educativo 1x
Embalagem
Estrutura padrao de rotulo e hierarquia de informacao
Hierarquia do Rotulo
Logo Maxfem
Marca-mae sempre presente
Nome do Produto
Fraunces Bold na cor da linha do produto
Beneficio principal
Inter Regular — uma frase que resume
Info regulatoria
Quantidade, uso, ANVISA, CNPJ, SAC
Consistencia de marca
Todos os produtos devem ser reconheciveis como Maxfem a distancia.
Diferenciacao por linha
Cor designada do produto aplicada como faixa ou destaque (ex: Gummy #FF6B9D, Menovital #9B6BB0).
Premium acessivel
Acabamento de qualidade sem ostentacao. Laminacao soft touch quando possivel.
Papelaria Corporativa
Cartao de visita, papel timbrado e materiais impressos
Saude intima de dentro para fora
Cartao — Frente
90x50mm, laminacao soft touch + hot stamping
Anderson Mesquita
CEO
contato@maxfem.com.br
maxfem.com.br
Cartao — Verso
Dados do colaborador em Inter Regular 9pt
Maxfem Cosmeticos e Suplementos LTDA — contato@maxfem.com.br
Papel Timbrado
A4 (210x297mm) — margens 25mm
Texturas e Patterns
Elementos visuais de suporte — sempre sutis, nunca competem com o conteudo
Ondas Suaves
Pattern principal. Linhas curvas organicas em Rosa Petala sobre branco. Uso: backgrounds de secoes, embalagens, materiais impressos. Opacidade maxima: 20%.
Grid de Dots
Pattern secundario. Grid de pontos em Rosa Claro com 15% de opacidade. Uso: fundos de cards, banners de menor destaque. Nunca mais de 1 pattern por peca.
Governance
Governance
Quem Pode Usar
Niveis de acesso a marca
| Tier | Quem | Permissao |
|---|---|---|
| Tier 1 | Diretoria / Marketing | Acesso total — criacao e aprovacao |
| Tier 2 | Equipe interna | Uso com templates aprovados |
| Tier 3 | Agencias / Parceiros | Apenas com briefing + manual + aprovacao |
| Tier 4 | Influenciadores / UGC | Kit de marca simplificado + guidelines |
Usos Proibidos
O que jamais fazer com a marca
Usar a marca para promover produtos nao oficiais ou concorrentes
Alterar cores, fontes ou elementos visuais sem aprovacao
Fazer claims de saude nao aprovados pela ANVISA
Usar linguagem que contrarie os principios de voz (vergonha, cura, milagre)
Associar a marca a conteudo politico, religioso ou polemico
Publicar materiais sem passar pelo fluxo de aprovacao do tier correspondente
Fluxo de Aprovacao
Etapas do processo
Briefing
Solicitar via ClickUp
Criacao
Seguir brandbook
Revisao
Checklist compliance
Aprovacao
Conforme tier
Publicacao
Go live
Responsaveis por Canal
Quem aprova o que
| Canal | Responsavel | Backup |
|---|---|---|
| Instagram / TikTok | CMO | Head de Conteudo |
| Ads (Meta/Google) | CMO + Head de Trafego | Diretoria |
| Email Marketing | Head de CRM | CMO |
| Website / LP | CTO + CMO | Head de Design |
| Embalagens | Diretoria + Juridico | CMO |
| WhatsApp / SAC | Head de CS | COO |
SLA de Aprovacao
Prazos por prioridade
Urgente
4h
Crises, correcoes criticas, issues legais.
Alta
24h
Campanhas, lancamentos, ads.
Normal
48h
Conteudo organico, email, materiais internos.
Checklist de Compliance
Verificacao obrigatoria antes de publicar