Em novembro de 2023, Anderson Mesquita e Thiago Braga enxergaram uma dor que milhões de mulheres carregavam em silêncio — e que quase nenhuma marca queria nomear em voz alta.
Fórmulas exclusivas, desenvolvidas para a mulher brasileira.
Cada formulação nasce de uma necessidade que a cliente trouxe e é desenvolvida com ativos escolhidos por perfil de segurança e tolerabilidade. Todos os produtos atendem às normas da vigilância sanitária brasileira, e os cosméticos ainda passam por teste dermatológico e ginecológico antes de chegar às mãos dela.
Suplementação por dentro, cosméticos por fora, frescor no dia a dia. Cada um com fórmula própria e função definida.
Auxilia na imunidade e no equilíbrio da flora íntima.
40 bilhões de probióticos e cranberry, sem açúcar. O carro-chefe.
22 ativos para apoiar o bem-estar no climatério.
Solúvel com melatonina e fitoativos que auxiliam o sono.
N-acetilcisteína com selênio. Auxilia contra o estresse oxidativo.
Nano vitamina C e niacinamida. Auxilia na uniformização do tom.
Colágeno, elastina e retinol. Auxilia na firmeza da pele externa.
Tiririca e saw palmetto. Cuidado da pele após a depilação.
Body splash que neutraliza odores em vez de mascarar.
Todo o rigor de formulação da linha, num formato que dá vontade de repetir todo dia.
Probióticos, enzimas digestivas e cranberry reunidos numa goma de frutas vermelhas, sem açúcar na formulação. Duas por dia auxiliam no equilíbrio da flora íntima, contribuem para a digestão e apoiam o sistema imunológico — três frentes do bem-estar feminino na mesma porção.
O Sérum Clareador é o nº 1 em Cuidados com a Pele no TikTok Shop (evidência no slide seguinte) — e são os próprios creators que sustentam essa posição, publicando todo dia sem que a marca precise pedir.
O Sérum Clareador é o nº 1 em Cuidados com a Pele no ranking de mais vendidos do TikTok Shop.
São 9,2 mil unidades no último mês e mais de 89 mil acumuladas — à frente de marcas consolidadas de skincare facial. Skincare íntimo externo quase não existia como categoria no Brasil: o Clareador criou a demanda e virou a porta de entrada para o resto da linha.
A Maxfem virou história de sucesso publicada pelo próprio TikTok, no portal de inspiração da plataforma.
“A campanha no TikTok Shop não apenas aumentou nossas vendas, mas também quebrou tabus sobre saúde íntima feminina.” Anderson Mesquita, CEO — no case publicado pelo TikTok for Business
Estratégia reconhecida: comissão de 20% para afiliados, viralização orgânica e GMV Max.
Ativação de rua com a equipe na frente do público e encontros presenciais em que a marca premia os creators afiliados com placas por marco de vendas — do primeiro R$ 100 mil ao R$ 1 milhão.
Missão de prospecção na China: visita a fabricantes e centros de desenvolvimento para trazer formato, tecnologia de formulação e tendência de categoria antes que virem padrão no Brasil — e participação no painel do TikTok Shop dedicado ao mercado brasileiro de suplementos.
A Maxfem levou a marca para a Naturaltech 2026 com estande próprio, no encontro que reúne o setor de saúde e bem-estar de todo o continente.
Não é feira de consumidor: é onde estão distribuidores, redes de varejo, farmácias, fabricantes e compradores de canal. Estar ali com estande próprio coloca a marca na frente de quem decide sortimento — e é o passo que antecede a entrada no varejo físico.
A demanda por saúde íntima sempre existiu. O que faltava era uma marca disposta a falar dela em voz normal.
Na farmácia, o assunto virava consulta: linguagem clínica, prateleira discreta, produto vendido como remédio. Na beleza, a região simplesmente não existia — décadas de skincare para o rosto e quase nada abaixo da cintura. No meio ficava a mulher, pesquisando no anonimato e comprando com vergonha.
A Maxfem entrou por essa lacuna: nomear o que incomoda sem constranger, com formulação séria e linguagem de gente. É o que define quem compra, quantas vezes volta e até onde a categoria pode crescer.
Foi essa escolha que apontou o canal: a conversa sobre corpo já acontecia sem filtro entre mulheres no TikTok — faltava a marca preparada para hospedá-la.
A escolha de território define três coisas de uma vez: o portfólio que a marca pode ter, a linguagem que pode usar e o tamanho do mercado que pode endereçar.
Marca de sintoma é procurada quando algo dá errado e esquecida quando passa. Marca de autocuidado entra na rotina e é comprada de novo sem precisar de um problema. Foi isso que permitiu à Maxfem sair de um produto para nove, e da flora íntima para o climatério, o sono e a pele.
Premium acessível: ativo com evidência e rótulo honesto, a um preço que cabe na rotina. Sem hormônio, vegana e dentro das normas da vigilância sanitária.
Nem linguagem de consultório, nem apelo vulgar, nem promessa de resultado imediato. Falamos de saúde íntima sem constranger e sem sensacionalizar.
Vendemos direto para a mulher, sem intermediário entre a marca e quem usa o produto. É isso que nos dá dado próprio, controle de narrativa e margem para investir em produto.
A rede de creators produz volume de vídeo que nenhuma verba de mídia compraria. O anúncio amplifica o que já provou funcionar organicamente.
Catálogo completo, checkout otimizado e relacionamento direto. Os marketplaces capturam demanda; a loja própria constrói o cliente.
Suplementação e skincare são rotina, não compra única. O portfólio foi montado para que uma primeira compra abra a porta para a segunda.
Claim, criativo e rótulo passam por regra antes de ir ao ar. Em categoria sensível, o que protege a operação é o processo, não a sorte.
O portfólio não fala com um público. Fala com quatro momentos da vida da mesma pessoa — e é isso que permite a ela continuar com a marca.
Fabricação terceirizada com parceiros especializados, marca e formulação sob nosso controle. O modelo libera capital para produto e aquisição em vez de imobilizar em planta industrial.
Escolha de ativos por perfil de segurança e tolerabilidade, dentro do que a regulação brasileira permite para suplemento e cosmético.
Encapsulados, cosméticos e embalagem produzidos por fabricantes especializados. Parte dos insumos é importada.
Identidade, rótulo, claim e material de comunicação são desenvolvidos internamente e revisados antes de qualquer publicação.
Loja própria, TikTok Shop, Mercado Livre e Shopee, com atendimento e pós-venda centralizados pela marca.
Número de fabricantes parceiros, origem dos insumos importados e estrutura de distribuição a detalhar com a área de operações.
Nenhum canal faz tudo. A disciplina está em saber o que cada um resolve — e não deixar que briguem pela mesma venda.
Descoberta em escala pela rede de creators. Onde a mulher conhece a marca sem estar procurando por ela.
Catálogo completo, dado próprio, recompra e relacionamento. O centro da operação.
Captura quem já está procurando o produto pelo nome. Intenção alta, decisão rápida.
Volume e giro de estoque, sustentados por lives diárias de segunda a sexta.
A regra de governança: canal de volume não pode canibalizar canal de margem. Preço, kit e oferta são desenhados para que cada praça tenha razão própria de existir.
Saúde íntima tem um problema de mídia: a mulher não pesquisa o que sente vergonha de nomear. O vídeo curto resolveu isso — ela não precisa procurar, o conteúdo chega até ela.
Uma creator falando de odor, corrimento ou manchas na virilha, com naturalidade e sem constranger, faz o que nenhum anúncio de busca faria. E o TikTok Shop encurta a distância entre esse vídeo e a compra para um toque, dentro do mesmo aplicativo.
A escala do canal não vem de sorte com criativo. Vem de um sistema que transforma creator em vendedor treinado — e que roda todo mês.
Cada produto tem uma página de briefing com composição, claims permitidos e proibidos, tom, persona e formatos aprovados. O creator não precisa adivinhar o que pode dizer.
Ganchos validados por produto, classificados por tipo — pergunta, dor, testemunho, intriga. O que já converteu vira matéria-prima para o próximo vídeo.
Faixas de premiação por volume de vendas e por vídeos publicados. A rede tem razão para produzir de novo no mês seguinte.
Transmissões seguem um roteiro definido em etapas, não conversa livre. Live é ponto de venda, e ponto de venda tem método.
Cada creator tem cupom próprio. Sabemos quem vendeu o quê, sem depender do relatório da plataforma.
Pedidos, catálogo e desempenho são sincronizados para dashboard interno via integração direta com a plataforma. Decisão em cima de dado, não de sensação.
Marketplace entrega uma venda e um número de pedido. A loja própria é onde a compra vira relação — e onde a segunda acontece sem pagar pedágio de novo.
maxfem.com.br — catálogo completo, checkout próprio e atendimento da marca.
Quem busca "Imunofem" no Mercado Livre já decidiu comprar — falta escolher de quem. Nossa função ali é ser a opção oficial, com a melhor página, o melhor prazo e a reputação que sustenta a escolha.
Transmissões de segunda a sexta, das 12h às 14h e das 18h às 20h. Duas janelas diárias que mantêm giro de estoque e presença constante numa base de compradoras enorme e sensível a preço.
O cuidado permanente: marketplace com público sensível a preço pressiona a percepção de marca construída na loja própria. Por isso o mix e a política de preço por praça são decisão de governança, não de operação de canal.
A operação digital está provada. O próximo salto é levar a marca para onde a mulher já compra saúde no mundo físico.
As duas barras curtas são a tese de crescimento: o que já existe sustenta o que ainda não foi construído.
Uma mulher vai ingerir esse suplemento todo dia ou aplicá-lo na pele mais sensível do corpo. Não é uma categoria em que "achei mais barato em outro lugar" seja um risco aceitável.
Fora dos canais oficiais não há controle de lote, de validade, de temperatura de armazenamento nem de autenticidade. Não há nota fiscal que ampare uma troca. Não há atendimento que responda se algo der errado. E quando algo dá errado, quem responde pelo nome no rótulo somos nós.
Estes são os únicos endereços em que a compra é feita diretamente com a marca — com nota fiscal, validade controlada e garantia. Qualquer outro vendedor não tem relação conosco.
Mesmo perfil no Instagram e no TikTok. Qualquer variação do nome não é a marca.
CNPJ 53.698.714/0001-81 · Av. Alm. Júlio de Sá Bierrenbach, 200 — Barra da Tijuca, Rio de Janeiro/RJ
Time enxuto, sede no Rio de Janeiro, cada área com dono claro. A operação inteira roda com menos gente do que o faturamento sugeriria.
CEO. Responde pela operação, pelo produto e pela relação com fabricantes e parceiros.
CMO e sócio. Responde por marca, aquisição, canais digitais e tecnologia.
Social media, tráfego e performance, videomaker e design. O motor que alimenta a rede de creators.
Comércio exterior, financeiro, SAC e gente e cultura. A estrutura que sustenta o volume.
Organograma completo, número atual de colaboradores e unidades a confirmar antes da versão final.